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Choisir un goodie d’entreprise n’a jamais été aussi délicat.
Les objets publicitaires classiques peinent à convaincre, les catalogues se ressemblent, et beaucoup d’objets finissent oubliés dès la fin de l’événement.
Pourtant, les occasions de créer du lien ne manquent pas : afterworks, pop-up, lancements de marque, événements presse, soirées clients. Ces moments sont informels, conviviaux, souvent joyeux. Ils appellent des goodies à leur image : fun, ludiques, originaux, pensés comme une extension de l’expérience vécue.
Alors, quels types de goodies fonctionnent vraiment aujourd’hui dans ces contextes ?
Pendant longtemps, le goodie a surtout servi à afficher un logo. Stylo, tote bag, clé USB… L’objet remplissait une fonction utilitaire, mais racontait peu de choses. Dans un monde saturé d’objets, cette logique montre ses limites.
Les participants à un événement ne cherchent plus seulement un objet utile. Ils veulent repartir avec un souvenir, quelque chose qui évoque l’ambiance, le moment partagé, l’univers de la marque. Un goodie trop neutre ou trop promotionnel perd rapidement sa valeur affective.
Aujourd’hui, un goodie d’entreprise doit créer une émotion, même légère. Il doit faire sourire, rappeler un instant précis, donner envie d’être conservé.
Les afterworks et les pop-up ont profondément changé la manière de concevoir les événements professionnels. On y vient pour échanger, découvrir, tester, partager. L’atmosphère y est souvent plus détendue, plus créative, parfois même festive.
Dans ce type de cadre, un goodie trop institutionnel crée un décalage. À l’inverse, un objet ludique, coloré ou inattendu s’intègre naturellement à l’expérience.
Les pop-up, en particulier, recherchent des objets capables de prolonger la visite. Un bon goodie devient alors un souvenir de passage, un objet que l’on garde parce qu’il raconte quelque chose de précis sur l’univers découvert.
Un goodie ludique ne signifie pas un objet enfantin. Il s’agit plutôt d’un objet qui joue avec les codes, qui évoque un univers familier, qui crée un lien immédiat.
Le jeu, la référence culturelle ou visuelle, la couleur, l’humour discret sont autant de leviers efficaces pour capter l’attention sans forcer le message. Dans un contexte professionnel, cet équilibre est essentiel : le goodie doit rester élégant tout en assumant une part de légèreté.
C’est précisément ce qui rend les goodies originaux si efficaces lors des événements de marque : ils surprennent sans déstabiliser.
Le cocktail fait partie de ces références universelles. Il évoque immédiatement la convivialité, le partage, la détente. Dans un afterwork comme dans un pop-up, il s’inscrit naturellement dans l’imaginaire du moment.
Un goodie inspiré de l’univers cocktail permet de créer un lien immédiat avec l’événement. Il ne nécessite aucune explication complexe. On comprend l’intention, l’ambiance, l’esprit.
Associé à une recette, à un visuel coloré ou à un petit objet à conserver, le cocktail devient un support narratif. Il transforme le goodie en souvenir vivant, plutôt qu’en simple objet promotionnel.
Un bon goodie événementiel ne se contente pas d’être joli. Il doit être contextualisé. La personnalisation joue ici un rôle clé. Elle permet de relier l’objet à un moment précis, à une date, à un événement ou à une marque.
La fabrication en petite série renforce cette perception. Elle donne au goodie une valeur différente de celle d’un objet standardisé. Même sans le dire explicitement, le destinataire sent que l’objet a été pensé pour l’occasion.
Cette approche correspond particulièrement bien aux pop-up et aux événements de marque, où l’on cherche à proposer une expérience cohérente et singulière.
Tous les événements ne racontent pas la même histoire, et tous les goodies ne remplissent pas la même fonction.
Un afterwork privilégiera souvent un objet convivial, facile à emporter, qui prolonge l’ambiance de la soirée.
Un pop-up cherchera un goodie capable de devenir un souvenir de visite, parfois même un objet décoratif.
Un événement de marque ou un lancement produit attendra un objet plus incarné, en lien direct avec son univers visuel.
Dans tous les cas, les goodies fun, ludiques et originaux ont un avantage majeur : ils s’adaptent à ces différents formats sans perdre leur sens.
Un bon goodie d’entreprise ne cherche pas à tout dire. Il suggère, il rappelle, il évoque. Il prolonge l’expérience vécue pendant l’événement, parfois bien après que celui-ci soit terminé.
C’est particulièrement vrai pour les afterworks, les pop-up et les événements de marque, où l’émotion et l’atmosphère comptent autant que le message.
En misant sur des goodies originaux, ludiques et bien pensés, les entreprises ne se contentent plus d’offrir un objet. Elles offrent un souvenir, discret mais durable.
Créatrice textile, amoureuse des matières et des émotions partagées.
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